余隆详解北京国际音乐节三大关键词

“最大看点”“运营模式”“立体票价”
——余隆详解北京国际音乐节三大关键词

新华网北京10月11日电(记者周宁、杨志刚)为期21天的第十二届北京国际音乐节10日晚拉开帷幕,音乐节艺术委员会主席、著名指挥家余隆就本届音乐节的有关问题接受了新华网记者的专访。

最大看点:《从毛泽东到莫扎特》摄制30周年纪念音乐会

1979年,世界著名小提琴家斯特恩访问中国,与我国音乐工作者和学生进行面对面文化交流。以此拍摄的纪录片《从毛泽东到莫扎特》真实地记录了刚刚进入改革开放时代的中国敞开胸怀、了解世界的历程,荣获当年奥斯卡最佳纪录片奖。

今年10月30日,一场名为“《从毛泽东到莫扎特》摄制30周年纪念音乐会”将在保利剧院上演,并以纪录片回放,音乐大师边主持、边解说、边演奏等形式进行。

“大提琴家王健、小提琴家李伟刚等都曾在该纪录片中出现,那时的他们还是中央音乐学院的学生,最大不过十六岁,最小只有七八岁。当时的斯特 恩对这些正在琴房里练琴的孩子们说,‘每一个窗口都是一个天才’。”余隆说,“果然,30年后,他们都已成为世界级音乐大师。本届音乐节把他们请回来,还 原当时的影像,以他们个人的成长经历向广大观众透视改革开放以来中国音乐事业的飞速发展历程,很有意义。”

运营模式:“内外部结构有待完善”

北京国际音乐节举办10余年来,早已不是一个北京或者中国的品牌,而是世界的品牌。音乐大师彼得罗夫斯基曾把奥地利萨尔茨堡音乐节、瑞士卢塞恩音乐节和北京国际音乐节并称为“世界三大音乐节”。

“举办音乐节必须通晓职业的运营规则。北京国际音乐节组委会与世界各大经纪公司始终有密切往来,我个人也与很多世界著名艺术家都是亲密的朋友。”余隆说,“北京国际音乐节之所以备受关注,并不完全是品牌效应的结果,而是世界对高速崛起的中国愈加关注。”

余隆认为,北京国际音乐节尚需内外部运营结构进一步完善。“内部完善指管理专业化。音乐节在营销、推广、行政、财务等方面都需要各行各业的非音乐人士进入管理层,进行统一谋划。除节目部、艺委会等部门外,运营机构并非都需要‘音乐科班生’。”

“外部完善指营造良好的政策环境。”余隆说,北京国际音乐节是公益活动,自然需要依靠赞助商投入。如何吸引赞助商?欧美一些发达国家的税收 政策值得借鉴。比如,对赞助公益性艺术活动的企业实施定项免税政策,间接鼓励文化产业投资。如果建立这种激励机制,那么包括音乐在内的文化产业发展会向前 迈一大步。

立体票价:“不能把成本直接转嫁给观众”

据了解,本届音乐节采取立体票价,最低50元、最高280元的票价率先拉开了演出市场真正“亲民”票价的帷幕。

“票价居高不下是长期问题。票价的制定缺乏监管,好像投入大,票价就得高,我认为这是一种偏差。”余隆说,“不能将成本直接转嫁给观众,可以通过赞助、衍生品开发等多种回收投资方式减少对票房的依赖。”

余隆认为,对于普及高雅音乐等公益行为,就更要有回馈社会的意识,按照百姓合理的收入进行定价。“高质量的高雅艺术并不等于高票价,就像‘富人不一定都开好车’。” 

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