文企“联姻”　高雅艺术市场“复兴点”？

　　本月19日、20日，两位中国最顶尖的美声唱法歌唱家廖昌永和戴玉强，将先后在无锡人民大会堂举办专场演唱会，从大街上随处可见的演唱会海报上，人们发现了独家冠名――江苏金洋这一熟悉的名字，他们将负责演唱会的运作，但是记者日前了解到，这两场市场前景十分可观的演唱会，其门票却有很大一部分未进行公开发售。带着这一疑问，记者采访了演唱会的主办方，一位负责人告诉记者，“我们这次的票许多都赠送给了支持和喜欢高雅艺术的观众，现在大家都在为创建文化名城作贡献，我希望借着我们的这些活动，为无锡培育高雅艺术市场出份力。”
　　文企“联姻”，已经成为了无锡艺术市场上越来越常见的一种形式。近年来，越来越多原先只能在北京、上海等大都市才能见到的一流演出登陆无锡，其市场运作，很多都由一些知名企业来“操刀”，去年，郎朗钢琴独奏会、英国NBT芭蕾舞团的《蝴蝶夫人》、荷兰博拉邦爱乐乐团音乐会等演出在锡城大获成功，其运作单位的“策划”也成为了流传于演艺市场上的一个个“美谈”。
　　以金洋为例，他们这一年来先后组织了宋祖英演唱会、廖昌永演唱会、中国戏曲梅花奖系列、越剧联展等一系列的高雅艺术和传统艺术的演出，收获了不错的反响。用他们的话来说：既丰富了老百姓的精神生活，又提升了企业的文化氛围。
　　众所周知，高雅艺术这些年来在和时尚流行的“交锋”中处于明显的下风，但是许多人依然抱着坚定的信念：高雅艺术，其“复兴”的那天终将到来。无锡市歌舞团团长刘仲宝就是其中的一个。今年舞剧《红河谷》以低票价的形式在人民大会堂演出，当见到“全院满座”火热场面时，他就对记者说：“我相信观众早晚会回归剧场欣赏高雅艺术，这中间有一个过程，关键看以什么方式来引导，低票价是一种，而近年来在无锡越来越常见的企业化的运作也是一种。”
　　此次廖昌永和戴玉强的演唱会不仅为许多高雅艺术爱好者提供了免票服务，同时其渐趋成熟的运作方式，也更有利于演出影响力的打造。
　　拿现在的文艺产品来说，“酒香也要会吆喝”已经成为了市场上的“不二法则”，文艺单位在艺术生产上的能力是毫无争议的，但是对于市场的“掌控”，他们始终还是比不上一些知名企业，于是，在市场经济飞速发展的大环境中，文企“联姻”已经成为一种趋势，许多文艺产品借着企业的成功包装、推广、宣传和营销，在市场上也收获了“无限风光”。近年来，无锡市歌舞团与一汽锡柴及山禾药业、无锡市锡剧院与尚德公司、“激情周末”与威孚集团、阿炳民乐团与远东等实现了“文企联姻”，这些社会资源不仅极大助推了文艺精品的生产，同时也为我市高雅艺术市场的培育作出了贡献。
　　“文企联姻”能否成为高雅艺术市场的“复兴点”，相信人们从这些频繁亮相的精品演出中渐渐看出了端倪。
（本报记者胡琦）

投稿、挑错、建议、提供资料？在线提交