后CD时代到来 数字音乐成唱片行业主角

唱片在市场上已独领风骚二十余年，但随着网络下载和以手机为载体的无线数字音乐技术的发展，音乐以数字形式被制成了Mp3、WMA等格式，可以通过网络下载、传播。继全球音乐三巨头环球、华纳、EMI联手推出FLASH闪存代替CD介质来发行专辑后,著名的英式乐队Keane在发行单曲的时候也用了闪盘。作为数字音乐领军企业,A8音乐集团CEO刘晓松表示：“CD作为原来承载音乐消费的主力地位已经成为过去，后CD时代正在来临。” 

唱片业在网络上损失100亿元  

在数字音乐时代来临之际，传统唱片公司如华星、华纳、百代现在也是举步维艰。2007年，全球最大的唱片公司——环球唱片公司市场份额由2006年的31.6%提高了31.9%；排在第二位的索尼-BMG的市场份额由2006年的27.4%下滑到了25%；华纳唱片排在第三位，市场份额由2006年的18.1%提高到了20.3%；百代在四大唱片公司中垫底，市场份额由2006年的10.2%下滑到了9.4%。  

2006年，中国内地发片数量不到110张，比2005年少了将近一半。唱片公司现在最主要的盈利点，主要集中在了无线和演出上，靠单纯卖唱片能赚钱的已经几乎绝迹。过去百万张销量已成为历史。目前能发行20万张就是天文数字。2006年中国台湾G-MUSIC销量榜显示，蔡依林、周杰伦两位相加的销售数字刚过50万张。而一张唱片录音、包装、制作的费用在四五十万元左右，假设一张碟在市场上卖20元，扣除成本后，净利润也就在五六元左右，因此，唱片卖不到八九万张的都会赔钱。  

据中国音像业协会统计，过去一年中出版的内地流行音乐专辑不超过70张，创下了近年来的新低，而销量超过5万张的流行专辑只有4张。而通过互联网下载歌曲的网民数量却在激增。《第20次中国互联网络发展状况统计报告》显示，目前中国网民达1.62亿，下载音乐已成为网民最主要的行为之一。如果每个音乐作品下载价格以2-4元计算的话，中国整个唱片业每年将在网络上损失将近100亿元。  

互联网和手持设备成主流 

在A8音乐公司主席兼CEO刘晓松看来，目前CD已逐渐成为歌曲宣传的一种手段，原来承载音乐消费的主力地位已成为过去，单曲发行，创作风格多元化以及更快更近生活和流行以及消费介质是根本性变化，后CD时代正在来临。在音乐领域中，每一次介质的变化，都会带来新的消费模式、新的消费群、新的音乐、新的市场。这一次比以前的历次变革来得更加深刻，互联网和手持设备渐成为主流。 

继全球音乐三巨头环球、华纳、EMI联手推出FLASH闪存代替CD介质来发行专辑后，索尼BMG音乐旗下歌手詹妮佛·洛佩兹的新专辑已经开始采用U盘发行。著名的英式乐队Keane在发行单曲的时候也用了闪盘。在中国香港，张敬轩、何韵诗等歌手在今年都先后发行了“卡式”唱片。3G一旦开通，人们就将迎来一场以手机为载体的新传播革命。  

由于存储卡介质广泛应用于数字领域，唱片业提出了存储卡唱片的概念，也就是说歌手出唱片，不再用CD光盘存储，而是放在体积更小的SD、U盘中，便于用户在手机、MP3等便携设备中聆听。刘晓松对记者表示，“由于歌曲对消费介质的选择性加强，CD作为消费介质的作用在淡化，比如，原来有晚会歌曲，今天有RBT，未来有MV歌曲等多样化发展”。  

刘晓松表示，随着介质、渠道的淡化，以往以磁带、CD、LP、光碟为载体的传统唱片业受到“后CD时代”的冲击。同时，随着互联网和手持设备渐成主流，渠道的多元化又让用户消费更趋个性化，小众市场开始出现，市场更加细分，原创更繁荣。  

传统唱片向数字音乐倾斜  

数字音乐传播市场急速扩大，消费者正在远离CD等传统唱片市场，在数字音乐时代，传统唱片业渠道的单一及盗版市场充斥，一定程度上增加了唱片公司的运营风险，传统唱片业是否会面临洗牌？传统唱片业该何去何从？ 

有人说，可能出现一种新的音乐传播介质，与数字音乐相对抗。它可能类似密纹唱片，完全是模拟方式，无法以数字复制方式传播。如果在相当长一段时间内人们找不到一个数字音乐赢利模式的话，这种情况极有可能出现。 

如果消费者最终免费听到各种音乐的话，那么创作、制作的各种费用必须转嫁到其他环节上。比如，将来，凡是生产与播放数字音乐相关的工具都要向版权持有人支付一笔费用，比如MP3播放器、流媒体播放软件、光驱、声卡甚至操作系统，消费者在购买这些器材的同时已经向版权持有者支付了费用，进而达到“免费”欣赏的目的，这样不至于破坏音乐的艺术性。 

刘晓松表示：“传统唱片行业面临很大问题，就是唱片业下滑，介质发生了变化。目前国际唱片巨头对数字音乐的重视已与日俱增。不久前，百代、华纳等唱片公司在华的新媒体部门已经开始招兵买马，成立数字音乐部门，并会进一步加大在数字音乐方面的倾斜。据悉，已经有不少唱片公司加入了线上单曲发售下载的行列。如今用户的选择具有很强的主导性，创作人及市场将会变得多样化。建立一个好的环境，比如过去的CD和今天的彩铃这样的环境，创作繁荣消费个性化的时代就来临了，相信这是后CD时代美好的一面。” 

据了解，A8音乐作为国内最大的数字音乐公司，主要业务模式是通过其成熟的UGC原创音乐互动平台WWW.A8.COM及国际国内唱片公司的授权获取音乐内容，其后通过移动运营商的无线网络和互联网推广这些音乐内容,并将音乐内容转化成铃声、回铃音及互动语音应答音乐的形式后提供给手机用户。A8通过这个UGC平台，能够低成本地收集自己的音乐内容，从中选出优秀的单曲进行推广。商报记者 刘妮丽/文 王晓莹/图

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