唱片业面临洗牌 数字音乐代替之势不可逆转

近日，中国最大的独立音乐和摇滚乐唱片公司——十三月唱片与全球最大的电子杂志平台ZCOM（佐罗网）合作，旗下艺人谢天笑、小宋佳相继推出了电子唱片。作为近年来渐入人们视野的“新唱片”，电子唱片到底能否代替实体唱片，成为音乐发行的新方式呢？

　　传统唱片市场缩水

　　在如今的唱片市场流传着一种说法，原本唱片公司收入唱片版税、演出、彩铃“三分天下”的局面已经打破，原本属于歌手“主业”——专辑的销量急剧缩水。北京数字音乐咨询顾问公司CEO张志远提供的数据显示，商演收益占到了歌手收入的60%-70%，广告代言分得10%，一些运营成功的唱片公司能在彩铃业务上赚到30%-40%，而实体唱片利润几乎为零。

　　竹书文化总经理沈永革告诉记者，过去一张唱片能发行150万张，而现在内地即便是炙手可热的一线歌手销量也不过1万张，而专辑制作费用就在30万-70万左右。

　　十三月唱片总经理卢中强告诉记者，以小宋佳新专辑《能不能幸福》为例算一笔小账，目前市场发行量为7000张，定价33元，制作总共投入约70万元，而收益不到2万元。天娱传媒宣传总监陶毅也表示，目前一个MV的制作成本就在20万元左右，唱片公司在专辑的投入和收益完全不成比例。

　　6月，由调查机构mu-sic2.0联手10多家音乐服务相关网站所做的《2008互联网音乐调查报告》结果出炉。50%的消费者已经不购买或者极少购买CD，近70%的调查对象则是每周使用音乐搜索引擎来满足自己的音乐需求。卢中强说，作为艺人谁都希望把作品推向市场，但是目前实体唱片的市场越来越窄，这不得不迫使唱片公司另寻发展途径。

　　唱片业面临洗牌

　　“数字音乐代替传统唱片，这是不可逆转的。”卢中强坚信。进入2000年，随着网络、手机的大放异彩，作为一种不可抗拒的趋势，数字音乐加速“秒杀”传统唱片行业。唱片业重新洗牌，一边催生数字音乐的全面开花，一边盗版泛滥导致传统唱片业猝死。

　　前不久，国际唱片业协会发布的《2008年全球唱片业信息报告》显示：中国内地唱片市场上CD唱片的销量在不断下滑，数字音乐销量上升，二者的角力已处于历史性的拐点，传统的唱片行业正在逐步被数字化。该报告称，物理介质的传统CD唱片在中国的销售额从2003年的1.601亿美元跌至2007年的0.377亿美元，占市场份额的54％；而数字音乐的销售额则从2006年的0.281亿美元上升至2007年的0.318万美元，占市场份额的46％。而唱片业总规模也从2003年的1.601亿美元下跌至2007年的0.694万美元，缩水62％，将近1亿美元。

　　随着数字有线电视、3G手机服务、宽带电视(IPTV)在中国的迅速成长，不少业内人士惊呼，数字音乐时代到来了。于是，不少急于突破瓶颈的传统音乐公司、嗅觉灵敏的网络运营商、服务提供商(SP)、内容提供商(CP)甚至电信运营商纷纷加入进来。

　　广告分成“钱”景无限

　　卢中强说，有线音乐市场其实一直没有找到赢利模式，免费下载MP3还是网民们的习惯行为。但作为数字时代音乐赢利模式的尝试，电子唱片避开单曲而以整张唱片的形式试水市场，现在已经表现出了强大的竞争力。

　　他说，电子唱片作为一种全新的数字音乐产品，内容比传统CD更丰富，包括了新专辑全部歌曲、MV、造型照、介绍文案及艺人录音独家片花，这就能给用户带来传统唱片所欠缺的视听双重享受而歌曲音质均为MP3音质，从在线试听角度出发满足了歌迷的基本要求。此外，电子唱片还提供了谢天笑和小宋佳的桌面图片下载。

　　广东星外星文化传播有限公司董事总经理周小川认为，电子唱片具有传统CD没有的互动性。用户通过网络的开放平台与艺人互动，即时的反馈速度也是传统唱片所不及的。电子唱片里包含了卡拉ＯＫ软件，歌迷可以演唱这位歌手的歌曲然后上传给歌手，双方形成互动。另外，建立了自己的收费平台后，除了下载收费，唱片公司还可以在电子唱片中内置广告，这样赢利模式就不再单一。

　　据了解，谢天笑和小宋佳这两张电子唱片还属于免费下载，所以广告分成是主要赢利途径。小宋佳《能不能幸福》投入了两个广告，分别是固铂轮胎和红牛。目前市场反馈很不错，视听及下载量已达到190万次，公司从中获益30万元。这与实体唱片收益2万元的杯水车薪相比，电子唱片的市场前景不容忽视。

　　卢中强说，作为第一张电子多媒体唱片，谢天笑《只有一个愿望》市场效果明显。目前，十三月唱片正在和包括侯湘婷等港台歌手在内的30多位歌手商讨合作发行电子唱片事宜，预计将在9月陆续上市。

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