朗盛：在中国推广欧洲青年古典音乐节

网易财经8月13日讯 第五届中国最佳品牌建设案例评选今天在上海举行，包括宝钢、太平洋保险、GE、奔驰等在内的数十家国内国际品牌参加此次评选。网易财经作为独家网络合作伙伴全程直播此次评选。

朗盛此次参评的案例是朗盛欧洲青年古典音乐节中国巡演活动。以下是案例介绍实录：

朗盛是来自德国的一家公司，朗盛这个品牌会比较新，它是在2005年在法兰克福上市的。朗盛 的应用非常广泛，大到航空航天，小到汽车，化妆品等。朗盛欧洲青年音乐节中国巡演，是成立于2001年，在德国柏林创办的。它已经具有非常重要的国际性的 青年音乐节，是它的一大特色。第一，全部由青年人形成的一个音乐节，大部分是音乐学院的在校学生组织的乐团；第二，音乐节上演奏都是非常经典的作品。朗盛 是在2007年把欧洲青年古典音乐节首次进入了中国，朗盛把这个音乐节带到中国以后，做了一大特色。我们把它放在青年音乐节这个点上，但是同时这些音乐节 上的青年是中国，欧洲两个国家非常优秀的音乐人才，不单单会演奏古典音乐，我们同时会选一些经典原创的音乐在这个音乐节上演奏。

为什么朗盛会引用这个青年古典音乐节？第一，古典音乐它都是人类的创新精神。然后朗盛是非常 关注创新的，它把这个关联引发出了一个关键的信息就是创新和技术领先；第二，这个音乐既有原创作品，也有古典作品，好比如朗盛是一家公司，它非常年轻但是 它又是非常有历史的；第三，朗盛对古典音乐节的赞助，也暗示了了公司对音乐家的赞助；第四，朗盛的员工是来自世界各地各个地区，代表着文化的大融合。这些 关联性就提炼出主要的信息，包括创新。

青年古典音乐节针对的受众第一大类就是我们的客户和业务合作伙伴。第二大类是政府官员。第 三，第四大类是品牌的倡导者，包括行业协会，商业及行业媒体。古典音乐节品牌推广阶段是在第三，第四阶段，我们的受众会相对来说比较小，因为我们所要传递 的是希望我们的观众来参加我们的音乐节，然后他会感觉说很喜欢这家公司，我很喜欢这家公司所提供的产品和服务。

这个古典音乐节的一个品牌建设带来的一些成效，这可以衡量品牌建设成效的一点就是媒体的反 映。我这个数据是2008年的数据，因为09年我们是上个礼拜才完成这个活动。朗盛可以对中国发展承诺，因为音乐会是在有工厂的城市举行，我们会邀请媒体 去参观我们的工厂，看我们的工厂是怎么样做环保的。所以，这些记者拿到这些点的话，那么他们写的文章就会比较丰满。你必须满足公司员工归属感的需求上，他 才会感觉他在这家公司工作是非常舒服的。第三，我们通过BBDO第三方的平台，会探索目标公众对于朗盛品牌形象认可度。朗盛在09年也获得了很多，包括在 中国得到了很多企业的认可。

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