北演新年音乐会：商演替代政府买单

作为一台坚持了15年的新年音乐会，北京演出公司推出的“人民大会堂”新年音乐会，也走过了由政府驱动到市场驱动的路程。

最早开始的北京新年音乐会是由北京市文化局买单的政府文化工程，目的是为了营造北京的文化品位和新年的节日氛围。因为国际上每到新年都有以西洋乐为 主的音乐会，最著名的“维也纳音乐会”就是决定把“北京新年音乐会”逐步办成一个代表北京品位、对外展示形象的文化品牌。据他回忆，开始几年间，北京新年 音乐会每年只有一场演出，一般特指在12月31日北京人民大会堂的演出，作为北京市政府新年前慰问各界的专门“行为”。后来，随着演出知名度和水准的提 高，北京新年音乐会开始从政府答谢，向高阶层消费者商务宴请转变。这样一来，原本只是政府出资的文化活动，逐步向商演转化。15年岁月磨砺，北演新年音乐 会成为北京市标志性的音乐盛事和文化名片。

与如今大批“山寨乐团”云集中国市场、演出水准良莠不齐形成对比，“‘人民大会堂’新年音乐会”举办至今，已经与14个世界知名交响乐 团、16位中外顶级指挥大师合作，服务观众达17万人次、共计演出28场”。据连续八年传承“执掌”这场年度文化盛事的北演公司董事长李勤介绍，“政府引 导、企业创意、市场运作、品牌发展、共赢格局”是北京演出公司“人民大会堂”新年音乐会的成功秘诀。“‘人民大会堂’新年音乐会的意义，在于它已经从15 年前的单场文化演出，发展成如今各地文化演出在岁末年初的主题文化活动，对文化产业的发展具有重要的引领作用”。历经15年的发展，“‘人民大会堂’新年 音乐会”也因为全国各文化机构的纷纷参与，成为一场跨年文化盛事。据业内人士介绍，2011年，全国各类“新年音乐会”演出逾百场，许多演出机构还结合自 身特色，推出“新年”主题的歌舞会、联欢会，甚至还有相声、小品等其他形式的新年演出。

依托新年音乐会品牌，北京演出公司也获得了蓬勃的发展。统计数据显示，自2006年改制四年来，北演公司经营收入由2006年的1000余万元增长到2009年的近7000万元；企业利润由改制前的负数，变成2009年实现盈利几百万元，取得了良好的社会效益和经济效益。

商报记者 郑洁

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