网络音乐：关注品质，才有成熟产业

　　自7月24日正式启动以来，目前，由文化部文化市场司等主办的第四届中国网络音乐节正在全国各分赛区和互联网上紧锣密鼓地进行着，各赛区评选出的优秀歌手即将进入总决赛的角逐。这一堪称中国音乐界规格最高、规模最大的网络文化活动，正以其独特的优势吸引着网民的热情参与和业界的广泛关注，也启迪着处于彷徨状态的中国网络音乐市场寻找新的发展思路。　　
　　
　　网络、音乐良性互动
　　
　　前不久，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布了《第22次中国互联网络发展状况统计报告》。数据显示，目前，网络音乐已成为中国网民第一大网络应用，用户规模达到2.14亿人。
　　
　　提及网络音乐，人们马上就会想到《两只蝴蝶》、《老鼠爱大米》等流行作品。这些音乐作品通过数千万次网络和手机下载所创造的经济效益让传统唱片业惊羡不已，但也因其过于通俗而被一些音乐人士贬为“口水歌”。与此同时，互联网长期形成的免费消费习惯和对版权的漠视，使得网络音乐的用户需求虽然很庞大，但其盈利却是个难题。
　　
　　对此，文化部文化市场司副司长庹祖海认为,当前音乐产业正面临转型，音乐产业的发展，应当有开放的心态和创新的精神。以网络为平台整合资源，要正确处理好网络音乐与唱片业、手机音乐、广电传媒、现场音乐表演以及卡拉OK演唱等之间的关系，使它们形成良性互动。
　　
　　
　　赛事创新推动产业转型
　　
　　据中国网络音乐节组委会秘书长、中国互联网协会应用创新委员会秘书长申江婴介绍，主题为“感动真爱唱响网络”的第四届中国网络音乐节，得到了包括通信运营企业、互联网企业、唱片公司、著名音乐人等在内的网络音乐产业链的各个环节的支持。但为了充分保证这一活动的公益性，在活动的组织中，本届音乐节组委会一改以往由某家公司唱独角戏的弊端，力求使众多企业都参与进来。快乐米、酷狗网、青岛信息港、星网天下等产业链相关企业纷纷加盟分赛区活动，利用各自的网络平台开展线上比赛和线下活动。例如快乐米利用数字媒体方面的多项专有技术，开发了“卡拉蜂”软件，它可以以同步字幕形式提供网络卡拉OK服务，“米友”们可以在音乐社区中边比赛边体验轻松的网络K歌。
　　
　　为使参赛选手今后在演艺事业上有更多发展机会，国内知名音乐控股公司华友数码传媒以及数字音乐渠道商快乐米网络集团将优先从中选拔歌手，对其进行全方位的艺术包装和整体推广。
　　
　　目前，各网络和地方分赛区活动已经接近尾声，将选拔出120位选手参与复赛，复赛最终决出的20名选手将于12月13日至14日在浙江省台州市进行全国总决赛。
　　
　　
　　网络音乐更需关注品质
　　
　　尽管各方的参与热情很高，中国网络音乐节仍然要面对国内网络音乐“人气旺市场却不够景气”的现实难题。与国内比较，美国网络音乐市场显得格外活跃，今年9月25日，MySpace音乐网站正式上线，短短数日，其下载量就突破了10亿首，“免费+广告分成”的模式获得了四大唱片公司的认可。对此，申江婴表示：“当前中国的电信运营商正在进行重组，网络音乐和手机音乐成为其重点发展的业务。我们希望通过网络音乐节这个平台，提高业界对网络音乐的认识。”
　　
　　早在2006年11月文化部下发的《关于网络音乐发展和管理若干意见》中就指出，网络音乐促进了我国网络文化产业的发展，丰富了人民群众的文化娱乐生活；要鼓励扶持网络音乐产品的创作和传播，增强企业的竞争力，并针对部分网络音乐产品格调不高、侵权盗版、破坏市场秩序等问题加强了规范管理。
　　
　　“从音乐人的角度来说，不应该刻意注重承载音乐的载体，而应更注重音乐的品质及其中的内涵，网络音乐不能被狭隘地理解为平民化与低品质。”著名音乐人刘沁认为。而为了改变人们对网络音乐“专业水平不高”的印象，确保赛事的权威性，网络音乐节组委会特别邀请了18位专家学者、乐评人、唱片公司及演艺人士组成了阵容强大的专家评委团，在复赛、决赛中对参赛选手及原创作品进行现场评选，并多次组织专家和音乐人对如何认识网络音乐、网络歌手和市场发展等问题开展深入研讨。华友数码传媒总裁吴锋表示，网络音乐的门槛比较低，可以让更多的人实现音乐的梦想。互联网协会网络版权联盟秘书长王斌认为，版权人与互联网公司建立有效的盈利模式是发展的关键，现在需要版权人与互联网企业敢于吃螃蟹，采取多样化、差异化的版权费收取方式。
　　
　　“我们希望通过第四届中国网络音乐节的举办和宣传，促进网络音乐产业链相关环节的融合与沟通，为营造良性互动、可持续发展的和谐网络音乐市场发挥重要作用。”申江婴说。

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