绽放音乐华彩2011年CCTV音乐频道全新改版

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CCTV消息：2011年1月3日，中央电视台音乐频道（CCTV-音乐）推出自2004年频道开播以来力度最大的一次改版。改版举措包括新推出大型群体音乐互动性栏目《歌声与微笑》和音乐娱乐互动性栏目《快乐琴童》，进一步完善整体包装，推出包括版权呼号、频道宣传片、频道导视体系等几大系列、全方位的音乐频道品牌形象升级系统，同时对栏目播出时间编排作有序调整，进行“卡位”播出，进一步满足受众收视需等。

中央电视台音乐频道是国内唯一一个传播高端音乐为主的频道。频道以弘扬民族音乐经典、高雅艺术和精英文化为己任，为音乐的美育功能提供大众传播平台。随着节目精美程度的逐步提高，音乐频道的影响力和观众满意度也逐年上升，其中满意度由2006年的全国第18位上升到了2009年的第12位。2010年8月，音乐频道进行了一轮调整，推出了“夏季音乐周”等特别编排，获得了非常好的效果，收视份额不断提升，其中9月份频道收视份额更是增长了一倍多，频道周平均收视份额高达0.27%。

2011年，音乐频道继续进行改版，同时组织大型活动、大型赛事等，推广品牌，扩大影响，促进落地。主要包括以下方面：

一是调整时段，卡位播出：针对目标受众群的收视需求，对栏目播出时间编排作了有序调整，并进行卡位播出，使栏目时间编排更加合理，对象性更强。

二是合理架构，推陈出新：即“保留８档节目、改版升级5档节目、新增2档节目、筹备1档节目”。

保留《CCTV音乐厅》、《经典》、《民歌·中国》、《风华国乐》、《影视留声机》、《音乐人生》、《百年歌声》、《精彩音乐汇》8档节目。

改版升级5档节目，《每日歌曲》更名为《中国音乐电视》，《音乐故事》更名为《音乐传奇》，《音乐告诉你》将教学内容改变为音乐教育与欣赏并重，《星光舞台》将室内音乐会形式改变为实景或景观音乐会的形式，《电视诗歌散文》更名为《乐游天下》，介绍各地与音乐相关的风土人情。改版后的节目或时长有所增加，或是开始“走出去”，节目的欣赏性进一步提高。

新增的两档节目是《歌声与微笑》和《快乐琴童》。《歌声与微笑》每期推出3支民间合唱团进行互动PK，由嘉宾评委点评，节目以鼓励老百姓参与合唱的积极性为主，不从专业角度论英雄。该栏目是央视音乐频道首个面向平民大众但同时不失音乐品味的大型互动节目，有望成为下一个《星光大道》。《快乐琴童》是专门为世界各地有才华的少年儿童创造机会的节目，由时尚主播沈凌和王梁主持，在节目中，各位参加的小选手分别组成两队，两队进行才艺表演互相PK，并由圈内有名望或者公认有一定唱功实力的艺人作为嘉宾进行点评。

此外，音乐频道正在筹备1档周播音乐杂志类新节目《乐·周刊》，该栏目注重时效性，以反映各类音乐活动、音乐人动态为主要内容。

三是打造特别节目和大型活动：包括打造“新年音乐会”、“新春民族音乐会”、“中秋音乐会”、“国庆音乐会”、“四季音乐会”五档系列音乐会，以及针对中国民族音乐的“CCTV民族器乐大赛”和针对古典音乐的“CCTV钢琴小提琴大赛”等，提升频道的影响力。同时，在，拟推出新年、春节、暑期、中秋、国庆等节假日的特别编排，将其系列化、程式化，形成固定的品牌效应，增强受众期待值。艾西/文

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