北京保利剧院挑战呼和浩特演出市场

今年2月，内蒙古乌兰恰特与北京保利剧院管理有限公司(简称北京保利剧院)合作，此后6年，北京保利剧院的重要演出都有机会落地乌兰恰特，每年不少于100场。有人认为，这场联姻代表着青城人传统消费观念将与高端文化消费进行一次正面碰撞。

乌兰恰特上座率低

　 　近几年，乌兰恰特售票平均低于15%，而一半以上是通过赠票方式才能达到70%的上座率，而且乌兰恰特还存在剧目不丰富、引进剧目成本高、市场运营方式 落后等问题，这样很不利于成熟艺术消费市场的培育和形成。于是，自治区文化厅把引进国内成功品牌企业进行合作经营管理作为最理想选择。北京保利剧院、中山 音乐堂、上海东方艺术中心、武汉琴台大剧院、重庆大剧院等18家国内一流剧院的良好院线资源和优秀营销策划受到了青睐。2011年2月，乌兰恰特与北京保 利剧院签订了合作经营管理合同。

带来怎样的变局？

乌兰恰特与北京保利剧院合作，又将为青城演出市场带来怎样的变局呢？

　 　记者从自治区文化厅了解到，在今年4月1日起至2017年3月31日合作期间，北京保利剧院每年向乌兰恰特引进不少于100场的国内外不同种类的优秀剧 目，并负责将优秀民族舞台艺术作品推向保利院线在国内的18个城市剧院，为我区艺术表演团体“走出去”开辟途径，让我区更多的舞台艺术精品走向全国乃至国 际市场。同时，也可为我区演出行业培养优秀经营管理人才，繁荣我区演出市场，促进和带动我区民族艺术事业和演艺产业的全面发展。自治区文化厅相关负责人表 示，乌兰恰特和北京保利剧院合作将采取“政府补贴与扶持，保利市场化经营”的模式。此外，北京保利剧院将在呼和浩特出资注册专门的剧院管理公司。同时，自 治区文化厅将成立乌兰恰特剧场管理中心，对北京保利剧院组织的演出场次、演出档次、年均票价、演出服务、年均上座率、观众满意度等，制定详细指标，进行目 标考核，实现社会效益和经济效益双赢，达到繁荣演出市场，丰富人民群众文化生活的根本目的。当记者问前期是否对青城演出市场做过调研时，呼和浩特保利剧院 管理有限公司经理张守超直言，与北京、上海等城市相比，呼和浩特的演出市场还处于待开发阶段，需要一段时期的培育和扶持。“之前，纳入保利经营的其他城市 的大剧院也经历了长时间的市场磨合，不过两年之后，大剧院就开始赢利了。 ”张守超对青城演出市场充满信心：“呼和浩特是具有深厚文化底蕴的城市，特别是这里的人对于艺术的重视和欣赏，更是演出市场潜在的购买力。 ”

保利乌兰恰特首演季开始

　 　3月20日，保利乌兰恰特首演季暨开票仪式在乌兰恰特举行，当日购票买一送一。4月10日，羽泉将带来首演季的第一场演出，也是《2011羽泉巡回演唱 会》的第一站。在售票窗口前，低价位的票很快售完。在保利乌兰恰特首演季中，呼和浩特市民还将看到音乐史上的鸿篇巨制、二十世纪华人音乐经典大型交响合唱 音乐会《长征组歌》，《黄河大合唱》，《中国民歌新编合唱音乐会》；音乐剧《爱上邓丽君》；韩国无言喜剧《乱打》；郑绪岚、齐秦也将分别带来《牧羊曲》、 《大约在冬季》，众多精彩剧目必将为青城市民献上一场饕餮盛宴。首演季作为6年合作的试水演出，对市场的预期，张守超对记者坦言：“说实话，心里没底。” 大剧院的演出项目能否顺利让青城老百姓所接受，还需时间检验。

票价相当于看一场电影

目前，青城演出市场的门票最低票价一般都80元起，中档票价一般为500元左右，而最高票价则超过了1500元。一位业内人士介绍，演出票价与当地消费水平不协调，但是要将票价降下来有难度。

　 　对于老百姓最为关注的票价问题，张守超表示，大剧院并不一味走高端，北京保利剧院享受一定政府补贴，在平均票价上会考虑老百姓的消费能力。为了能让更多 青城市民走进剧院欣赏高雅艺术演出，保利乌兰恰特首演季演出门票最低票价仅售30元，比看一场电影还便宜，大大降低了老百姓欣赏高雅艺术的门槛。 (记者丁利冬)

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