美经济危机催生“迷你”音乐会 只需2.5美元

如今经济危机使人们勒紧裤带，大幅减少娱乐开支，沉重打击音乐会市场。于是美国一家交响乐团“自降身段”，推出“迷你”音乐会，只需２．５美元就能感受古典音乐魅力。

自降身段

位于美国迈阿密南海滩林肯大道的新世界交响乐团去年１１月首推“迷你”音乐会系列。乐团每晚举行３场音乐会，每场时长２０至３０分钟，售价仅为２．５美元。

与正式的音乐会不同，听众无需穿正式服装，即便穿着沙滩短裤，头戴棒球帽，照样能“大摇大摆”走进剧院。听众每场都能领略勃拉姆斯、鲍尔托克、莫扎特和亨德尔等音乐大师的一至两首名曲。

法新社２０日援引乐团主席霍华德·赫林的话说：“我们希望降低音乐会门槛，这样每位经过剧院的路人都能进来感受一下……即使听众原先不懂古典音乐，也许音乐会能改变他们、能动之以情、能提升心境。”

乐团上周举办的最新一轮“迷你”音乐会共吸引９００名听众。

国际交响乐和歌剧音乐家会议主席布鲁斯·里奇对“迷你”音乐会赞赏有加。他说：“我相信一旦人们听了开头，就会情不自禁听下去。”

出奇制胜

赫林说，面对日益萧条的音乐会市场，古典音乐前景好坏关键在于能否吸引新听众。

为吸引眼球，新世界交响乐团仿照游艺团招徕顾客的方法，请人装扮成侦探夏洛克·福尔摩斯，在音乐会开场前邀请路人走进剧院。

另外，剧院坐落在“潮人”聚集的林肯大道正中央，地理位置得天独厚。每年约３５０万人穿梭于大道两旁的酒吧、文身店、鞋店等潮流小店。因此对创造新听众群体而言可谓占据天时地利。

问及如何面对iTunes网上音乐商店对音乐会带来的冲击，赫林自信满满。

“看到路上的行人耳朵里塞着iPod音乐播放器感觉十分美妙，”他说，“因为我觉得他们只是在为耳朵预热，准备接受现场音乐会的‘洗礼’。”

古典乐发烧友费伊·戈尔丁是“迷你”音乐会常客。戈尔丁说，这种音乐会效果不错，她环顾四周时发现听众年龄层次不一。

“虽然还是有些人坐不住，”戈尔丁说，“但这些音乐会也许慢慢改变他们，让他们爱上音乐会。”

危机求存

由于新世界交响乐团是一个综合性学术团体，并非全职乐团，因此经济危机对它打击较小。但一些全职乐团则没那么幸运。

经济衰退使美国部分城市音乐会票价下滑，企业捐款缩水，政府资助减少。亚特兰大交响乐团、辛辛那提交响乐团、圣克拉丽塔交响乐团等主流交响乐团面临生存危机，纷纷裁员减薪或取消演出。

“我们没有就此退出，”圣克拉丽塔交响乐团市场营销主任约翰·道说，“不过，近期内举办音乐会也不现实。”

但里奇指出，虽然票价所有下降，古典音乐会上座率过去２０年来一直呈上升势头。“人们通常减少出游以缩减开支，”他说，“他们希望在社区里，‘足不出户’就能找点事干。我们还发现有人在寻找离家近的剧院。”

眼下，许多交响乐团采用新营销战略，从人们日益减少的娱乐开支中分一杯羹。圣克拉丽塔交响乐团就效仿“迷你”音乐会，推出咖啡厅系列音乐会；有的乐团通过“脸谱”等社交网站搜罗潜在听众；有的乐团则还在互联网上设立支持者页面。

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