新民晚报：张家界国际乡村音乐周的启示与思考

近日，记者赴张家界采访国际乡村音乐周，在旋律陪伴下穿行于奇山异水间，深感自然景色与人文景观结合之美妙。来自各国的30多支乐队，巡演于五大景区，游客簇拥。今年5月期间，先后有上海“世界音乐周”“上海管乐周”“北京草莓音乐节”“民谣音乐节”“成都热波音乐周”“镇江迷笛音乐周”“杭州西湖现代音乐节”等举办，方兴未艾的户外音乐节前景会如何呢？

看新鲜  凑热闹

从室内走向户外举办音乐节，免费让公众享受音乐，也让音乐最大限度地拥有接受群体。记者在张家界乡村音乐周期间看到，在每个景点的巡演现场，许多游客宁愿少逛几个景点，也要多花几个小时看完演出。从中可以了解到人们对音乐的期盼程度。不过，音乐节一下子把各种海内外音乐呈现在公众面前，也暴露出不少观众看热闹的缺憾。记者曾在“丽江雪山摇滚音乐节”看到，一旦乐队音乐节奏强烈，全场观众马上情绪高涨，而风格舒缓的乐队登场时，就有观众纷纷离场。在张家界国际乡村音乐周中，表演热情节奏鲜明的节目，同样会让游客驻足互动，反之，观众就马上走人。这表明，大批观众对音乐还停留在“看新鲜、凑热闹”的层次上。

纯附属  不长久

张家界市长赵小明为国际乡村音乐周担任卡通形象，虽引起了一番热议，但扩大了音乐周的影响面。据记者了解，不少音乐节以音乐的名义，打出了“吸引目光，营销城市”的旗号。其实，这对音乐节品牌的打造，是一种浅的认识。几十年来，各地以“文化搭台，经济唱戏”的理念举办的艺术节，已不计其数，但能够长久坚持下来的，寥寥无几。原因就在于这些艺术节让文化成了经济的附属品。对于海内外的音乐人士来说，展示自己的音乐追求才是他们的生存之道。欧洲的萨尔茨堡音乐节、爱丁堡艺术节等，并不以“经济促销”为目的，但经过长期举办，已成独立文化品牌，也让所在地名声大振，吸引无数游客。

靠机制  规范化

各地音乐节尽管举办得很热闹，但主办方却相当不易，从邀请艺术团队到演出地设置，从设计流程到推广活动等，都离不开资金的支撑。因此，经费筹集是否顺利，成为音乐节能否成功的决定因素。据记者了解，大多数户外音乐节都由民间机构运作，经费的筹集主要依赖“拉赞助”，这使得主办方经常“有了上顿，不知下顿”，这届办得轰轰烈烈，但下一届如何却心里没底。

户外音乐节广受公众欢迎，就该建立和完善运行机制。记者曾采访过多个欧洲的音乐节，他们都有一套完整的机制，如设立音乐节专项基金，通过政府提供的政策优惠，吸引社会各方常年进行“充血”；对音乐节内容的选择，则设立音乐总监职位和建立艺术咨询部门，来保证节目的质量和风格特点。如果机制逐渐完善，运行得到充分保障，各地音乐节将不是“飞马牌”，而可以真正成为“长流水”的稳定文化品牌。

本报记者 杨建国

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