新年音乐会不是一个稳赚不赔的买卖

北京70多台新年音乐会中假团近半，维也纳管弦乐团在上海连续两年以东欧乐手冒充维也纳乐手……新年音乐会繁荣之下真伪难辨

    吴丹

    对一些演出商而言，刚刚过去的这个新年，喜庆中渗透些许忧虑。

    近一个月的新年演出档期中，各路演出商用最大的热忱和野心，在全国演出市场上造出一系列“新年音乐会”的繁荣神话——在上海，近百场与“新年”相关的音乐会陆续上演；在北京，来自国内外的各类音乐演出总量达70多场；而在众多的二三线城市，“新年音乐会”的形式也日渐蔓延。

    上海沪文文化传播有限公司总经理曹鑫在演出市场上并非新手，但对于新年音乐会这个档期，他却充满新人般的忐忑与谨慎：“提到新年音乐会，人们想到的就是维也纳。但维也纳的牌子这几年做得鱼目混珠。”今年，沪文文化与《品上海》、上海文化信息票务中心和东方艺术中心合作，将奥地利维也纳约翰·施特劳斯爱乐乐团请到上海。

    “两场演出的上座率达到98%以上，加上德国赞助商12万元人民币的冠名费，我们是盈利的。”曹鑫当即与东方艺术中心签下2010年12月31日与2011年1月1日的档期，仍将该团请来，演奏另一套新年音乐会曲目。

    然而，黄金档的票房成功并不是连锁效应。1月5日，“维也纳管弦乐团2010新年音乐会”票房惨淡。去年，国内最专业的古典音乐发烧友网站“厘米演出前瞻”曾提醒过观众这是一支拼凑团，甚至成员都来自波兰而不是维也纳。今年该团故技重演，亏损在所难免。

    “新年音乐会不是一个稳赚不赔的买卖，这个档期虽然黄金，但因为竞争太激烈，往往更难做。”根据自己多年的等待与观察，曹鑫认为，几年前观众们可能会听到“维也纳”几个字便一哄而上，因而当年的演出商更容易赚钱。但这些年被培育起来的观众无疑越来越挑剔，曹鑫觉得，如今留守的演出商“都在小心翼翼维护新年音乐会的市场，希望这个档期更加规范化”。

    繁荣之下真伪难辨

    新年音乐会的档期有多火，看看上海东方艺术中心的计划表便知晓。一般而言，东方艺术中心每年12月31日与1月1日的档期总是最金贵的时段，不但租金比平日高出20%，还总有五六家演出商提前一年争抢。

    “我们的原则不是先到先得，而是甄选各个演出团体的质量与知名度，保证一定的水准。”东方艺术中心负责租场的陈磊发现，今年的新年音乐会数量达到历年之最，“如果从小野丽莎去年12月23日的演唱会算起，今年共有18场新年音乐会，其中租场11场。”

    奥地利维也纳约翰·施特劳斯爱乐乐团租下东艺的场地，是去年3月敲定的。该团去年曾在中国巡演，曹鑫特地跟随听了几场，“感觉这是一支职业乐团”。今年，该团敲定上海演出的同时，又签下全国十个城市的17场巡演。

    曹鑫不愿透露引进乐团的费用，却感叹这是一单不容易做的买卖：“光是乐队乐器进关后的押金，我们就支付了上百万。”为了将这场新年音乐会做到位，《品上海》杂志全权负责此次演出的节目册设计。并且专门安排出一场给赞助商、客户的音乐会，希望能以此撬动2011年的演出。

    “尽管如此，我们也不能说这个市场一定就是稳妥赚钱的。”曹鑫坦言，几年前新年音乐会刚出现时，上海观众会盲目前往，但现在，“观众听得多了，越来越精明。”

    在北京新年音乐会演出市场上扎堆的70多台音乐会中，被媒体曝光的假团近半数；上海的情况也不容乐观，演出商们只能靠有限的信息鉴定真伪，像维也纳管弦乐团这样连续两年以东欧乐手冒充维也纳乐手的做法，已成为市场之耻。

    六年培养音乐消费

    在历年的新年音乐会中，上海音乐厅无疑是口碑最稳固的赢家。从2004年至今，音乐厅从未更换过新年音乐会的主角，每年都是维也纳约翰·施特劳斯乐团。

    在音乐厅提供的票房数据上，可清晰看出上海观众对这支乐团的信任与认可逐年递增——2004年，该团演出5场，上座率达到93%，总票房超过200万元；今年，同样的演出场次，同样的票价，总票房收入达到270万元。

    相比其他乐团全国巡演可以平摊演出成本，音乐厅独立承担这支36人的乐团是颇为辛苦的。“这支乐团的演出费远高于其他乐团，36位乐手的国际旅费就需要40多万元人民币。”音乐厅演出节目负责人武浩说，因为成本昂贵，该团的最高票价也相较其他乐团高100元。六年来，新年音乐会的票价从未上涨，观众口碑却持续上涨。

    为什么六年始终选择同一支乐团？武浩坦言，一些报价10多万人民币的“维也纳乐团”曾希望到音乐厅举行音乐会，但都被谢绝。他向《第一财经日报》算了一笔账：若一支50人的乐团到访，仅国际旅费就需50万元，哪怕演出10场，最终每位团员每场拿到手的演出费也只有2000元人民币左右。“这么廉价的演出费，肯定抱着来中国旅游的目的，演出质量就难以保证了。”武浩认为，他们之所以六年只做一个乐团，也是出于质量上的坚守。

    “这六年，我们慢慢培育了上海观众对新年音乐会的消费，也影响到一些金融机构和企业组织观赏音乐会。”上海音乐厅负责人肖天生表示，上海近年的“新年音乐会”档期已经从圣诞节大大扩展至次年的春节，档期的扩大，使得每年新年有上百场音乐会，从市民的角度来说无疑是一场浓郁的节日盛宴。

投稿、挑错、建议、提供资料？在线提交