美国古典音乐展开“微博营销”

【美国《洛杉矶时报》8月7日报道】题：古典音乐与数字媒体共舞(记者凯文·伯杰)

古典音乐界喜欢妮基塔·帕切科。她代表他们的未来。

以上个月太平洋交响乐团在韦里孙无线通讯露天剧场举办的“微博音乐会”为例吧。这支奥兰治县管弦乐队决心通过帕切科这代人的语言即140个字符的微博来吸引像她这样的观众欣赏古典音乐。因此，该乐队鼓励观众在露天音乐会期间打开他们的智能手机收发微博或信息。

29岁的帕切科和她的丈夫观看了音乐会。随着音乐会以《费加罗的婚礼》序曲开场，帕切科拿出iPhone，开始阅读太平洋交响乐团(实际上是洛杉矶作曲家乔纳森·比尔德)以及嘉宾演奏者、由姐弟五人组成的布朗组合(当他们没有在台上演出时)发布的微博。

帕切科很高兴。她在微博上写道：“正在欣赏月亮在露天剧场后面缓缓升起……多么美丽的夜晚!”

美国全国艺术基金会2009年的一项研究结果表明，1982年以来，18至24岁间的年轻人去看古典音乐会的比例下降了37%。而那些成长过程中可能对伦纳德·伯恩斯坦有所耳闻的45岁至54岁之间的人去看古典音乐会的比例则下降了33%。

如今，超过三分之二的管弦乐队运营的平均赤字达到70万美元。因此，太平洋交响乐团、洛杉矶爱乐乐团和世界各地的管弦乐队如今正充满热情地在观众们时常出没的地方(脸谱网和推特网)寻找观众，这也就不足为奇了。

洛杉矶爱乐乐团市场与交流部门副主管莎娜·马瑟说：“古典音乐一直是一种相对封闭的艺术形式。现在我们正探索怎样利用数字媒体让古典音乐在更广泛的范围内实现分享与欣赏。”

正如世界各地的数字营销商一样，洛杉矶爱乐乐团强调“参与”的重要性。乐团向其官方网站和脸谱网、推特网个人首页上传有关作曲家和音乐家的视频、图片和个人故事，以及读者提供的相关资料，以此寻找“粉丝”和电子邮件订阅用户，最终将音乐会的票销售给这些人。

同时，洛杉矶爱乐乐团数字营销部门负责人埃米·塞登武尔姆还受流行电脑游戏“吉他英雄”的启发，设计了一款能够“创作”音乐作品的在线游戏和智能手机应用程序。过去两年间，已有超过5万人下载了该应用程序。

(新华国际 凯文·伯杰)

投稿、挑错、建议、提供资料？在线提交