北京演出市场陷入千元票价怪圈

浏览近期网上票务信息，票价超千元的演出层出不穷，而各自的最高票价也像是在暗地里较劲，似乎数字越高，就越能体现表演者的人气和影响力。事实上，这样的高票价却让不少普通老百姓望而却步，而北京演出市场也陷入千元票价的怪圈。

据北京演出行业协会最新发布的统计数据显示，2010年北京各类演出总平均票价201元，同比略有降低。不过，人民大会堂、首都体育馆、工人体 育馆、工人体育场、五棵松体育馆等大型演出场馆演出的票价还是居高不下，平均票价772元，比上年平均票价637元上升21%。且高票价仍将延续在 2011年。

记者随机采访的几位消费者之中，不乏有这样的回答，“各种演出是很热闹，可这似乎与我没多大关联吧？你想想，听一场音乐会或演唱会，看一场歌舞剧动辄几百元甚至上千元，太贵了，与我们普通工薪阶层的人均收入相比，这样的票价只会让我们老百姓望而却步。”

当然，这样的高票价与目前的收入状况似乎并不匹配。北京的人均收入只是欧美日大都市的1/6至1/5，但北京人所承受的门票却一点不低，甚至超过那些国际大都市的票价。北京观众多年来一直充当着冤大头的角色。

一位外企白领尚小姐在接受《中国产经新闻》记者采访时说：“民营文化企业的商演票价高，某种程度上可以理解，毕竟人家要自负盈亏。可某些接受政 府经费补贴的艺术团体和机构办演出，成本比那些国外来的团其实要低很多，但票价一点儿也不低，就很不合理了，这不是让我们纳税人二次纳税嘛！”

目前北京演出“两头”最火，一头是300元以下的话剧、相声等，内容好看、票价适宜；另一头是成本很高的大型商演，比如流行演唱会、名家名团的 音乐会等。“85%的观众可接受的演出票价格在300元以下”，这是道略文化产业研究中心一份随机问卷的调查结果，样本对象是保利剧院、中山公园音乐堂、 德云社、首都体育馆等10个剧场的1200名观众。

不难看出，北京演出市场有很多怪圈，好似一双双隐秘的推手，悄然抬高着演出票价。

票务中国一位不愿透露姓名的负责人在接受《中国产经新闻》记者采访时分析说，当下演出票价只高不低的原因有很多，比如演出策略、演艺成本、剧场场租、宣传费用、票务代理、赠票、“黄牛党”问题较为突出，还有像团体购票、经营风险和经营环境等也是无法控制的客观因素。

可以说，票务市场好似北京演出市场的精缩版。同质化严重、提成过高等怪圈层出不穷。虽然北京票务市场进入迅速崛起期，票务营销开始向专业化方向发展，但也成为不规范的演出市场暴露问题的窗口。

从事多年文化市场研究的华漫兄弟CEO李儒奇在接受《中国产经新闻》记者采访时分析说：“就现阶段而言，看演唱会等是偶然消费行为，就像买奢侈 品，不是所有人都能买得起。不过，如果能按照公共文化设施来界定剧院性质，对演出税率进行调整，同时演出公司的运作也越来越规范化，最为直接的影响可能就 是票价降低，让更多人走进剧场，让文化艺术惠及大众。毕竟，真正有助于提升整个演艺产业的，并非偶然消费行为，而是常态消费。”

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