从无线音乐的崛起看流行音乐的发展趋势

生活在娱乐时代的人们或许是幸福的，因为有大量的娱乐产品可以消费；而生存在娱乐时代的制造商们或许是最辛苦的，因为要不断的适应市场满足需求、引导需求甚至是创造需求。特别是时尚的流行音乐行业，应该说是娱乐业中变数最大的，要想在这个领域里有所作为，就必须不断更新理念，跟上时代潮流，以至于引领时代潮流。从歌手的培养及唱片销售角度来看，营销策略的更新是首要解决的问题，“酒香不怕巷子深”早已经不再适合娱乐业，而前些年唱片公司纷纷使用的爆料炒作歌手、不惜重金往唱片上砸钱的策略也已经失去效力，尤其是当公众们对此开始麻木、又赶上金融危机的今天，这种做法搞不好会血本无归，更重要的是，这种短线操作不论是对歌手还是公司，都无异于饮鸩止渴，歌迷们会逐渐成熟，会懂得欣赏，会逐渐摒弃低级的东西。所以流行音乐行业找到一个最合适的平台，选择一种推广方式是当务之急、必由之路。　

对唱片业来说，电台、电视台、报纸，都发挥了不可替代的作用，随着市场经济的发展和完善，传播形式和传播手段发生了很大的变化，尤其是网络出现之后，网民以绝对优势的人数对歌手、唱片、歌曲风格等提出了全新的要求，流行音乐行业受到了前所未有的冲击。早在去年，某知名音乐人就说过：唱片公司培养歌手的模式已经进入后工业时代了。所谓后工业时代，就是指如今的歌手“养成”方法已经该与以前有质的飞跃了，只有全方位的利用网络、开拓网络市场，并借用营销等其它行业的管理理念会给公司带来意想不到的收益。比如中国移动的无线音乐，就是比较成功的案例，有数据显示，2008年度中国移动无线音乐累计下载次数高达11.97亿次，这意味着中国移动已占据中国无线音乐市场绝大部分的份额。由于一年来卓越的成绩，中国移动准备推出一台彰显流行音乐主流和自身实力的音乐会——2008年中国移动无线音乐咪咕汇即将于12月28日在北京工人体育馆精彩上演。无线音乐的成功，是由于其符合流行音乐的发展趋势，我认为有以下几点：　

第一：集中优势资源，利用大用户群统一主导价值链，统一掌控内容。作为国内最大的移动通信运营商，中国移动有庞大的用户群，其中不乏大量的流行音乐爱好者，市场潜力巨大。开拓这个市场有助于提升音乐类无线增值业务的关注度，进而促进服务提供商提高音乐产品的品质，更好地满足手机用户对于音乐类无线增值业务的需求。　

第二：用实力和数字说话。对于歌手集歌曲的排名的标准，中国移动会以“下载量”为音乐曲目排定座次，因为“下载量”最为真实、迅速，也在最大程度上表达了用户的需求。这比起以往唱片公司包装歌手的方法公正了许多，也给了公众真实的选择权，对于歌手也有了一个站在同一起跑线的机会，只要你有实力就会有数字替你证明，因此这个平台会同时吸引公众与歌手。

第三：利益更丰厚并普遍化。与传统唱片行业相比，但凡无线音乐产业链上的环节，诸如歌手、词曲作者、制作人、唱片公司、SP，都将有更为丰厚的回报。这些强大的无线音乐数据及其带来的无限商机，无疑给时下低迷的传统唱片业注入了一针强心剂，并为唱片公司及音乐人进一步指明了新的市场空间。　

第四：促进音乐多元化，创作更多类型，满足更多需要。可以说无线音乐在网络上搭建了一个很大的平台，在互联网上，聚集了大量有才华的草根，他们对于音乐的梦想没有地方实现，于是很多人唱出了很不错的旋律，尽管目前出了名的只是一些口水歌和口水歌手，但是我们应该看到这是一个好的开始，只要有网友的支持，这些声音就会脱颖而出，受到更多的关注，进而成为流行的旋律，同样，草根的崛起对于传统的音乐人来说也是一种挑战，让他们更多的关注市场、关注听众的喜好。

所以说，传统的流行音乐造星大法已经被，也注定要被靠实力与数字说话的无线音乐所取代。正如《北京欢迎你》的曲作者小柯认为，无线音乐和传统音乐在音乐的本质上并无区别，只是在无线音乐平台上优秀的作品能够得到更广泛、快捷的传播。就像他在创作《北京欢迎你》的时候，更多的是运用了中国传统音乐元素，但正是这首传统音乐作品在中国移动无线音乐的平台上下载量高达1000多万次，无线音乐平台让更多人分享优秀的音乐作品，对中国音乐事业起到很大的促进作用。可以说，无线音乐的崛起与成功，代表了流行音乐的发展趋势，更是“百花齐放、百家争鸣”的文艺思想得到了真正体现。

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