北京商报:数字音乐自产自销 无关金融危机

金鹰娱乐讯 《2008互联网音乐调查报告》中显示，如今40%的消费者选择MP3满足自己的音乐需求，46%的人因为可以在互联网免费收听而放弃对传统音乐的消费。数字音乐在逐渐占据传统唱片工业的市场。自2004年以来，数字音乐在中国音乐市场占据了多少市场份额？面对2008年突如其来的金融危机，数字音乐又将何去何从？

北京波普流行音乐培训中心艺术总监、北京现代音乐学院流行演唱学院副院长尤静波一语道破天机：“数字音乐自产自销，无关金融危机。”

数字音乐占60%的市场份额

对于数字音乐尤静波感慨地说：“音乐分为两大方面，一是音乐的本体（音乐的内容），二是音乐的传播。数字音乐在中国的出现，可以说对音乐的传播是一个革命性的变更。随着科技的发展，音乐的载体发生了几次大的转移，由最早的黑胶唱片到最近的磁带和光盘。长期以来，人们习惯于为音乐和其载体一起捆绑付费，唱片公司版权的收益主要是通过唱片等音像制品这个载体来实现的。但随着网络下载的出现，音乐被从载体上解放出来，不再与某一种介质联系在一起。数字音乐的出现颠覆了传统唱片业的盈利模式，从而在唱片市场日益萎缩的今天，数字音乐通过网络的迅猛传播在音乐市场中已经占据了中国音乐市场大约60%的份额，成为了中国音乐市场的主力军，且这一数字在未来的1-2年内仍然会有所提高。”

数字音乐利润90%来自彩铃

在前几年，中国乐坛涌现了像刀郎、庞龙、杨臣刚等网络歌手，他们创作的歌曲曾火遍整个中国，据专业人事透露，当时刀郎每天仅仅从彩铃中获得的收入就有几十万元。就这一问题，尤静波表示：“数字音乐在中国尚处于一个发展的阶段。在中国，现在仍然没有一个符合音乐市场的运营模式，整个音乐市场处于混乱的阶段，就更别提数字音乐的市场了。现在，数字音乐带来的利益90%可以说是从彩铃中获得的，而数字音乐对于发达的欧美国家来说，MP3的下载收费是占据数字音乐市场利润的主导位置。跟欧美来对比，中国的数字音乐发展多少显得有些‘畸形’。我觉得，数字音乐要想发展仅靠彩铃的支撑是远远不够的。”

数字音乐未受金融危机影响

在谈到2008年的金融危机会不会影响数字音乐时，尤静波表示：“从现在来看，金融危机不会影响到数字音乐的发展。虽然在世界大环境下，中国唱片市场多多少少受到了一定的冲击，但是从数字音乐角度去看：第一，数字音乐的利润主要来自彩铃，而彩铃的消费主体是年轻人和农村的群众，现如今的金融危机并未影响这两类人群，因此谈不上影响了。第二，现在在中国下载MP3几乎是不收钱的，这就影响不到音乐的传播以及音乐需求人群基数不断扩大，即使有人不愿意再去花钱满足自己的需求，刚接触音乐的人之中也肯定有人会去花钱满足自己的音乐需求。第三，中国唱片业企业本土意识日益加强。作为中国四大唱片的百代、华纳、环球以及索尼公司本土意识很强。据我近几年对数字音乐的分析，世界四大唱片巨头环球、索尼BMG、百代、华纳虽然占据世界唱片业的主要市场份额，但是在中国影响最大的彩铃大多都出自本土唱片公司，多为‘自产自销’的形式。因此在金融危机的大环境下，本土唱片公司所受的影响并不是很大。”

例如“鸟人”公司一直都以流利上口的“口水歌”为制作对象，该公司曾将旗下歌手庞龙定位为“粮食音乐”并一直坚持这样的制作标准，连续推出《狼爱上羊》、《你是我的玫瑰花》等歌曲。若借用“粮食音乐”的概念，可以见得，粮食是人人必需的，但是在很多时候，粮食多是充饥的，而并非美食。金融危机对中国数字音乐有影响也仅仅是一小部分。

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