上海东方艺术中心亲民票价让利普通观众

□晚报记者 李佳杰报道

继旅游、购物消费券走进申城百姓生活之后，东方艺术中心从即日起推出文化消费券，观众手中的一张旧门票可以按票面额抵价一张新演出的门票。据东艺介绍，目前可用于抵价的门票暂限于2009年度所有场次的东方市民音乐会票根或票券 （包括已购买还未演出的场次），在6月30日之前，至东方艺术中心售票处购买指定的46台54场演出票均可等额抵扣。据统计，今年52场市民音乐会票张数近10万张，即由票根“变身”的消费券的累计抵用金额约530万元，可抵用的演出包括近10种门类。

上周六，东方市民音乐会“今夜星光灿烂”大提琴世界名曲专场一结束，记者就发现不少市民在售票处前询问相关情况，也有许多市民在抵用细则的背景板前驻足。张女士经过一番精打细算之后，选购了一张5月6日德累斯顿交响乐团音乐会880元的票。她告诉记者，她全家都是东方市民音乐会的常客，她用当天三张面额80元的市民音乐会票根换购了一张880元的门票只需要支付640元，相当于打了一个七折，“没想到以前留作纪念的废票根，现在成了抵价券，非常划算。”

众所周知，通过正规渠道出售的演出票，除遇特殊情况，一般均按票面值销售，而团购和套票的优惠幅度也不会超过八折，而东艺的消费券，最大折扣幅度可以达到五到六折。相比一些发放消费券的商家通过先提价后降价的方式保证自己的高收益，演出票价都是事先经过相关部门审批的，一旦出票不能变动，因此消费者无须担心可能存在的猫腻。

为何要选择09年全年东方市民音乐会的票券作为文化消费券等额抵扣？东艺相关负责人表示，其一，是市民音乐会所覆盖的观众群是最大的，其二，能让消费券真正发放给那些喜欢高雅音乐的观众。市民音乐会从06年创办至今，已经举办了60场，观众人次近12万。由于30、50、80元的亲民票价，这一普及系列音乐会的观众基数相当大，能持票券作抵用券的人数也较多，同时这也是对长期支持市民音乐会的观众的一次回馈。其次，今年的演出频率每周一场，又提前一年售票，目前为止，全年10万张票已经有85%以上售出到观众手中，可以说此次发放消费券是有针对性地到达目标观众而不是盲目发放。再次，市民音乐会中的相当一部分观众经过长期观摩，艺术欣赏水平逐渐提升，已经不满足于普及音乐会，希望欣赏到更高水平的演出，他们显然成为了文化消费市场的潜在目标群体。而对于从未走进剧场尝试过音乐会的观众，欣赏市民音乐会和其他交响乐演出相比入门较容易，票价也相当亲民，购票后还能在购买其他演出票时抵用，这也是极具诱惑力的。

据了解，此次消费券使用的范围几乎囊括了今年东艺的重头演出和系列演出，其中不仅有德累斯顿国家交响乐团、维也纳爱乐六八大提琴音乐会、美国匹兹堡交响乐团、美国国交等世界顶级音乐会、还有爱尔兰踢踏舞、国际近台魔术、名家名剧月等演出形式，此外还包括“未来大师”独奏重奏系列、“东方魅力”民乐系列和“经典夜上海”周末爵士系列演出。东方艺术中心总经理林宏鸣表示，这也是最大程度地体现了东艺对推广消费券的诚意，让所有爱乐者都能真正获得实惠。

由于这次东方艺术中心将530万元10万张票根作为文化消费券抵用，完全是东艺自身超常规让利于普通观众的行为，所以观众持抵用券优惠只限于东艺售票处。

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