中国民乐海外交流急需导入品牌战略

具有百年历史的维也纳“金色大厅”一直是各国音乐家梦寐以求的荣耀殿堂。1998年初，中国民乐第一次响彻金色大厅，引起了中外听众的强烈反响；自此之后，各类中国音乐团体向音乐大厅飞奔的脚步便从未停止过。然而近年来，大量国内演出团体一窝蜂涌向奥地利的现象，引起了众多媒体关注。据悉，从2000年到2008年，平均每年都有大约10个国内演出团体到那里演出一二十场，今年至少已有8个来国内演出团体或个人在“金色大厅”演出，2010年的1月底2月初已确定有4场中国的 “新春音乐会”在此举行。

    值得关注的是，这不过是一场“看上去很美”的风景，一场接一场华丽的秀背后并没有一个良性的商业模式作为保障，并且大多数演出团体进入金色大厅的根本目的是为了“镀金”，借助金色大厅的文化地位进行事件炒作，从来更好的维护国内市场。而这样做的结果便是良莠不齐的演出质量。这不仅模糊了国外对中国音乐水准的了解和认知，也降低了中国民乐这一国家品牌的整体形象。2009年初，“金色大厅”接连举办了三场“中国春节音乐会”。奥地利当地朋友就质疑：究竟哪场才是正宗的中国春节音乐会呢？水平不高的演出团体也去“凑热闹”，也会让当地观众产生审美疲劳症。金色大厅演出部经理也坦言“我们对中国民乐团的水准搞不清楚，不太可能进行任何的艺术认证”。

    传播民族文化，加强东西方文化交流无疑是非常必要的，但只有系统的，合理的品牌策略作为支撑，才能最终形成文化传播的良性循环。众所周知，中国民乐流派众多，风格迥异，甚至很多音乐风格都有与之匹配的民俗背景和文化作为必要的认知基础。所以，西方古典音乐的演出模式也并不是中国传统民乐最佳的表现手段。国内民间鼓吹乐团体——安徽灵璧周家班的发言人就向记者表示，像周家班这样具有显著文化特征的纯民间音乐，直接复制到西方音乐演奏舞台的操作方式会产生一些传播障碍，因为民俗音乐往往需要一系列的感官体验来作为认知条件，尤其是鼓吹乐这种原生态的民俗音乐，更需要视觉符号和表现环境的完美辅助才能达到文化体验、传播的实际效果。

    除此之外，到“金色大厅”演出也绝不是享受免费午餐。“金色大厅”实际上也是“金钱大厅”。除了每年固定的新年音乐会还保留着最高规格的头衔以外，一年当中的其他时间场地都可以出租，演出经纪公司、有资源的旅行社均可以运作。据曾策划和组织过国内演出团体赴金色大厅演出国内某旅行社李女士透露，一场演出的场租费高达7万欧元，此外还须支付不菲的“金色大厅”版权费、乐器的搬运费、节目单印制费、摄像设备架机费、票务费、人工费、装饰费等等，仅摄像设备架机费就要支付40万元人民币。据维也纳当地华人讲，有的一场中国演出能送900张票甚至更多，市场损

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