戴玉强《戴你唱歌》闯出音乐产业新路

从艺多年，戴玉强唱红了很多金曲，其中有一首《心的舞台》他自己非常喜欢。“当坚持成为惟一的选择，我的命运就被星光恩泽。”这是其中的两句歌词，如今已经被互联网音乐教育创业者戴玉强当成了自己的座右铭。从当初纯公益全免费的《戴你唱歌》声乐慕课，到如今启动会员体系的收费制，在前进和发展的路上遇到一些瓶颈。但是老戴一门心思地往前走着，尽管很难但他会坚持。

●《戴你唱歌》

没有围墙的音乐课堂

2014年，中央电视台新闻频道《新闻调查》栏目播出了一期节目叫“慕课来了”，这个网络教育的新生事物立即引起了戴玉强的关注。事实上，在这之前他早已涉足了音乐教育。“有时候，我的学生在我指导他的时候，会在一旁架一个摄像机，把跟我学习的过程录下来，课后拿回去继续学慢慢消化。”老戴说：“就是想给学生们省点钱，有的学生一个月就几千块钱工资，有的甚至没有收入，特别是从外地来一趟北京就把钱花光了。所以，我教学不收学费，说实话，我收费他们根本也交不起。”这时候，慕课这个新鲜玩意儿让戴玉强很惊喜，为什么不把这些课程通过互联网传播出去，让更多的或者更远的人也能分享到自己的艺术体验。

于是，2014年底，具有公益性质的“戴玉强《戴你唱歌》超级声乐慕课”在“带你网”正式上线。这是一档戴玉强亲自策划并主持的全球首个声乐普及慕课平台，采用“1首经典+1次迷你音乐会”的创新教学模式，为声乐学习者打造“没有围墙的音乐课堂”。老戴感慨，现在学习音乐的学生很不容易，找个老师辅导需要很大的负担，这无疑将那些家境不好但有才华的青年人挡在了艺术大门外。《戴你唱歌》拆掉了围墙，让那些有志于声乐事业的学子们零门槛跨进来，成为声乐教育的受益者。

200期慕课免费“享用”

说到《戴你唱歌》慕课，不得不提到一个人，她就是带你网的CEO、三高文化艺术（北京）有限责任公司总裁黄扉。黄扉说，《戴你唱歌》最初的想法很简单，就是找几个老戴的学生来做示范，让围观者来学习，用戴玉强的话说是“我教一个人，影响千万人”。“说实话，我们当初并没有打算拿《戴你唱歌》去收费，去挣钱，初衷就是想做一个纯公益性质网络教育平台。”黄扉说，迄今为止，这个团队已经制作了几百期《戴你唱歌》慕课，其中有200期挂在网上，供广大音乐爱好者免费“享用”，黄扉笑称：“如果一开始收费，一块钱一堂课，到现在我们也挣了好几个亿了。”

目前这个运营团队总共30多人，各种费用每个月也是一个不小的数目，投入的上千万资金，基本上是公司在几乎没有回报的情况下“烧钱”。于是，为了维持团队的正常运营以及未来的良性发展，从7月1日开始，《戴你唱歌》第200期之后开始收费。苦恼和困难接踵而至，黄扉说：“互联网时代就是这样，免费的午餐谁吃的都香，但一到收费哪怕是一毛钱一节课人们也要考虑。为此，我们希望通过其他的方式吸引更多的听众对歌唱感兴趣。”黄扉说的“其他方式”，就是随后推出的《戴你听歌》。

●《戴你听歌》

让普通人轻松听懂歌剧

如果说《戴你唱歌》是针对有一定基础的音乐爱好者，特别是有志于歌唱事业的青年人提供的专业学习平台，而刚刚推出《戴你听歌》则是由《戴你唱歌》衍生出来的新生命，它是面对普罗大众的音乐欣赏和普及类的服务平台。

用戴玉强的话说：“一年只需要花199元，就可以每天可以听老戴向你推荐一首风格流派各不相同的歌曲，相当于每天用十几分钟时间上一堂音乐导赏课。”这个微型的课堂上，有歌剧咏叹调和艺术歌曲，也有世界经典流行歌曲，总之能入选其中的都是好听的经典的有营养的歌唱作品。事实上，人们在听歌剧的时候，尽管有着语言障碍，但是否听得懂不是问题，问题是如何正确地欣赏。在优美动听的旋律当中，老戴用他极接地气的语言将故事剧情、作曲家创作背景、声乐声部的赏析等话题轻松地娓娓道来。风趣幽默是戴玉强的语言特色。

还没上线已有两万会员

尽管实行会员体系开始收费，《戴你唱歌》慕课一年只有数百元，《戴你听歌》也仅仅199元，这些微乎其微的收费对于艺术学习而言仍旧带着公益性质。事实上，戴玉强真正的创业正是从这时候开始的，他和自己的团队要到资本市场上去融资。

老戴透露，他的商业模式是“无形资产有形化”，就是与那些与他志同道合的人共同完成一件事情，带你网的成立就是这样一个事情，它是一个有关音乐教育的服务性平台，让那些名人、大V、大咖的无形资产有形化，继而去普惠大众。“这是我的理论思想，具体做起来很艰难。”

这段时间，戴玉强和黄扉几乎天天去见那些投资人，向他们推荐他们的项目，好人缘的老戴还是赢得了同道中人，《戴你听歌》就是与互联网知识社群“逻辑思维”的合作产物，目前还没上线就已经有了两万会员。

黄扉说，无论坐出租车还是朋友聚会，她都会为每一个熟悉的或是陌生的朋友推荐《戴你听歌》，得到了结果大多是“好东西，我买！”希望的微光，热情的鼓励，给戴玉强、黄扉和他们的团队巨大的精神支持。戴玉强说：“我们通过‘戴你听歌’‘戴你唱歌’‘未来剧星’等倒金字塔形的项目体系，分别去实现提高大众的音乐鉴赏水平、提高一部分人的演讲技巧，最后把极少部分有大师潜质的人推上歌剧舞台。”戴玉强的理想也是他的终极目标，打算成立一个实体的音乐学院，他把这个目标的实现定为10年，他把这个目标成为自己的“中国梦”。

信报记者 张学军

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