唱片业有起死回生迹象

在最近英国音乐表演权协会（PRS for Music）刚出炉的调查报告中显示，去年音乐工业为英国经济贡献了36亿英镑，音乐赞助和现场音乐演出推动音乐工业的盈利增长了4.7%，音乐工业目前正重归正轨。

      近年音乐工业由于受到CD销量直线下滑和网络盗版肆虐而每况愈下。去年，几家位于伦敦主干道的零售店，如沃尔沃斯（Wool?鄄worths），相继关门，这对唱片销售无疑是雪上加霜。由于大多数厂牌目前都主攻现场音乐演出，因而唱片业可能最终会被迫退出市场。

      但这份调查报告显示去年音乐工业出现增长，并逐渐找到了盈利新模式，似乎最困难的时刻即将过去。报告说，音乐人和音乐公司老板面对逐步萎缩的唱片市场，不得不寻求新的盈利模式，因此大公司的赞助变得越来越重要，如“接招”乐队（Take That）牵手马克斯班塞公司（Marks & Spencer）。

      英国音乐表演权协会（PRS for Music）首席经济学家威尔·佩吉表示，无论是服务准入许可费用，如媒体网站英国音乐服务网，还是企业巨额赞助，对音乐工业的重要性都强于过去，大约占整个音乐工业利润的25%，比去年增长了9%。他说：“音乐工业正变得越来越多元化，从商业运营中的获利占整个产业的四分之一，但这些能否弥补唱片业的亏损仍拭目以待。”

      音乐与商业品牌联姻并非什么新鲜事，早在1983年，迈克尔·杰克逊开先河，与百事可乐合作。目前双方联姻的交易额已达8千 9百万英镑。品牌与音乐人合作的方式也发生着变化。商品广告更富创意，而且注重利用网络的力量。例如Trident牌口香糖与流行乐明星碧昂斯合作，制作了100位女性的flash动画舞蹈，为她的畅销专辑《单身女郎》（Single Ladies）伴舞，并希望人们能在YouTube上分享。一些品牌采取了更积极主动的攻势。去年古菲阿曼达（Groove Ar?鄄mada）离开索尼，与名酒Bacardi合作，通过公司渠道发行新唱片，并瞄准2008年的诸多国际音乐节。

      音乐人经理论坛（Music Managers Forum）CEO乔恩·韦伯斯特（Jon Webster）认为音乐人和他们的老板对待与品牌的合作态度比过去更为开放，他说：“这不仅仅是钱的问题，也涉及到对创意的管理问题，品牌很清楚他们要达到什么效果。”

      此外，现场音乐如今比CD唱片业为音乐工业贡献更多的利润，今年的现场音乐市场已达14亿英镑，比去年上涨13%。今夏主要的音乐节门票已售罄；麦当娜已在伦敦O2体育场举办多场演唱会；“接招”乐队也占据了更大的市场份额。威尔·佩吉说：“现场音乐的兴起同样对未来的投资提出问题。的确，唱片市场在萎缩，现场音乐在勃兴，但我们不要忘记传统唱片工业是新兴音乐市场主要的投资者。”

      音乐品牌中介机构FRUKT的策划总监多姆·霍奇说：“大公司会加快速度，投资新兴音乐市场，与大牌明星合作，成为音乐工业的培育者、赞助者，这对于乐迷和音乐界来说都是好事。”

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