古典音乐频道：让古典音乐触手可及

国家大剧院古典音乐频道主页

文 | 卢旸

安德瑞斯·席夫与北德广播爱乐乐团音乐会、伊万菲舍尔与布达佩斯节日管弦乐团音乐会、德累斯顿爱乐乐团音乐会、2016琉森音乐节开幕音乐会、国家大剧院2017北京新年音乐会，2016年12月26 日至 31日每晚19:30，大剧院以现场直播、实况转播的形式，联合央视网、咪咕视频等主流视频网站，连续6天播出6场世界顶级名团的音乐会实况，作为频道五周年的献礼回馈乐迷。据统计，共有676.9万人在线观看了音乐会实况，其中，2017北京新年音乐会最受欢迎，单场在线收看168.5 万人，排名第二的2016琉森音乐节开幕音乐会，单场在线收看134.5 万人。 

播撒艺术的种子 

2016年12月26日傍晚，一场特别的生日分享会在国家大剧院举行。在北京交响乐团演奏的莫扎特《D大调嬉游曲》中，古典音乐频道五周年特别分享会开场。 分享会上播放了3 段讲述发生在乐迷和高雅艺术之间动人故事的短片。乐迷赵先生分享他与古典音乐频道的故事:“2012 年初我出国学习，在国外的日子里，古典音乐频道是我惟一了解国家大剧院演出的渠道，只要有机会有时间我就会打开收看。”

除此之外，12月26日至31日每晚19:30，大剧院以现场直播、实况转播的形式,连续6天播出6场世界顶级音乐会的精彩演出。“6 场音乐会中，除了2016琉森 音乐节开幕音乐会，其他都是国家大剧院2016年下半年比较重量级的演出。”古典音乐频道运营负责人侍莹莹表示，即时传播营造了一种与用户之间的良好互动，新年音乐会在豆瓣直播时，弹幕功能活跃度之高出乎意料，满屏都在交流，“潜在高雅艺术受众人群非常巨大，但是以往输出渠道有限，用户找不到途径。在互联网时代，做演出内容是一方面，宣传是另一方面。借助平台的宣传，能够把好的内容传递出去，实现信息的对称。” 

最早得知大剧院要建古典音乐频道是在2011年5月，当时我正在接受院长陈平的面试，他说大剧院要筹建一个网上平台，通过网络将大剧院这些宝贵的艺术资源传递到千家万户，要让这个平台在全中国播撒艺术的种子。”侍莹莹说，“听完他的话，我的内心久久不能平静，因为在进入剧院工作之前，我任职于传统媒体，深知在传统媒体中，由于收听率、收视率这些客观因素的牵制，高雅艺术这个小众门类的传播推广是多么的艰难和不易，而大剧院挺身而出，利用自身资源主动肩负起高雅艺术普及传播的重任，这是多么令人欣喜。”2011 年6月，侍莹莹正式进入大剧院工作，上班的第一个周末，国家大剧院召开古典音乐频道建组会。从演出部、影视节目制作部，到艺术资料中心、信息中心，会议室里坐满了来自全院各大部门的负责人，整个剧院都在为古典音乐频道做着精心的筹备。“我还记得会上看到了古典音乐频道的第一组视频样片是歌剧《弄臣》的演出实况和排演花絮。我惊叹于大剧院的节目制作水平，这些视频出自于影视节目制作部。这个常年在地下二层工作的节目制作团队可谓藏龙卧虎，5年来他们默默地为频道提供了大量精彩的节目内容。”5年间，古典音乐频道不断从实践中积累经验，培养出一支专业水平过硬的人才队伍。团队中，有来自音乐、新闻、传播等专业的人员。“非音乐专业的人努力加强音乐学习，音乐专业的人才加强技术学习，大家取长补短。我们也希望专业院校在音乐传播中培养更多既懂得传播学、互联网技术，又懂得古典音乐的复合型人才，充实到队伍中。”侍莹莹说。 

突破技术局限 

古典音乐频道最大优势就是国家大剧院的演出资源。侍莹莹表示：“音乐会、歌剧的拍摄制作门槛比较高。比如，拍摄一场交响音乐会的演出，需要导播提前研读总谱，知道每一件乐器在什么时间发出什么声音，对音乐走向有一个预 判。画面的切换要符合音乐的走向和节奏感，这样才能提升观众的观感体验。”此外，他们还购买国外顶级音乐会的实况。国外演出团体对版权要求非常严格，大剧院演出部通常需要经过多轮的谈判获取版权。侍莹莹介绍，随着全球的古典艺术演出不断向中国倾斜，未来古典音乐频道将更多地依托大剧院演出资源。

要做互联网平台，光有内容远远不够，必须拥有强有力的技术支撑。在央视网协助下，古典音乐频道于2011年12月26日正式上线。上线当天，古典音乐频道启动音乐会在大剧院音乐厅举办，并在频道进行了首次现场直播。2012年4月，郎朗受邀担任古典音乐频道推广大使。2012年5月，与网站内容同步呈现的“大剧院·古典”客户端正式上线。目前客户端的累计下载量超过90万次。2013年底，频道上线两周年，古典音乐频道举办古典音乐校园巡讲活动，在北京大学、清华大学、人民大学等10所北京高校，邀请音乐学者和艺术家向高校师生们传递古典音乐之美。如今，古典音乐频道每个月都会招募乐迷，邀请艺术家或者是乐评人在剧院相聚，聊钢琴，聊交响乐、聊合唱、聊音乐中的幽默、聊琉森音乐节。

与此同时，古典音乐频道开始探索如何能通过更广阔的渠道将经典的音乐作品传递给更多的人,，他们向北京地铁伸出了橄榄枝。从2014年1月起至今，古典音乐频道为地铁乘客们精心挑选了200多首音乐作品，在北京的160多个地铁车站的等候区滚动播放。除了播放背景音乐，2014年5月，古典音乐频道还邀请国家大剧院管弦乐团的四重奏组合到王府井地跌站，为乘客们现场演奏；邀请艺术家朱亦兵的乐团两次到北京地铁的造车车间，为地铁的维修工人们现场演奏。 

冲出狭小圈子 

“随着文化大环境的发展，越来越多媒体关注高雅艺术内容，提升内容品质净化网络环境，这是很好的趋势，也是我们的机遇。”侍莹莹说。2013至2014年，腾讯微信以破竹之势席卷了中国互联网相关的所有行业。频道顺势而为，开创了自己的微信公众号，如今这个平台粉丝数已接近 8 万，成为古典音乐频道连接用户的一座桥梁。古典音乐频道这个小众平台除了要服务于现有乐迷，还必须借助大型互联网平台的力量，努力影响更多的潜在用户。大剧院先后与中国 移动旗下的咪咕音乐平台、网易云音乐等网站平台合作开辟专区，在被称为中国“网络直播元年”的2016年，古典音乐频道与合作平台联合完成近20场直播项 目，总观看人数预计超过1000 万。

从历时三年、潜心打造 NCPA “音乐商店”，到联合中国移动打国家大剧院“音乐岛”；从精心策划“音乐商店”多媒体音乐会，到首次奔赴瑞士琉森实况转播世界顶级音乐节……国家大剧院古典音乐频道从来没有停止过探索的脚步，通过丰富的线上、线下活动，为艺术家和观众搭建桥梁，开启了一种全新的古典音乐生活体验。

如今，古典音乐频道已经培养起一批古典音乐的忠实爱好者，不仅成为国内古典音乐乐迷的精神家园，更极大推动了高雅艺术在中国的线上传播。让古典音乐频道内容主编高屹感到骄傲的是，古典音乐频道已经覆盖所有移动终端：“用户手中有的设备都可以下载古典音乐频道客户端，随身携带有两千多张唱片，两万多首单曲，只要有网络的地方就可以欣赏到既不影响流畅体验，又尽可能保证高音质压缩比的古典音乐。”乐评人王纪宴表示：“作为古典音乐频道成长的见证者和参与者，我为它5年来取得的成绩、产生的影响感到振奋。频道以最便捷的途径，实现了古典音乐与公众的亲密接触，让古典音乐冲出了从前爱好者的狭小圈子，成为保证高雅艺术活力的重要来源。”

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